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廣告制作介紹及形式表現


基本介紹
一個優秀的廣告制作
  廣告并不是以美觀作為衡量的唯一標準,而是看它是否適合你的廣告對象。理性和感性兼備,具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。
  理性:分析總結廣告邏輯的合理性。感性:快速感應所適合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費者的感覺. 廣告作品一般是由主題、創意、語文、形象和襯托等五要素組成。廣告創作,即是創造這五個要素,并使之有機地結合起來,成為一則完整的廣告作品。主題是廣告的中心思想,是廣告為達到某種目的而要說明的基本概念。它是廣告的核心和靈魂。創意是表現廣告主題的構思。廣告的創意如果能引人入勝地表現主題,就會取得較好的廣告效果。語文是廣告傳遞經濟信息的必不可少的手段。沒有語文的廣告,就無法傳遞廣告信息,不能讓人知道廣告所宣傳的內容。語文包括語言和文字。形象是展示廣告主題的有效辦法。廣告有了形象,可以使廣告更能引人注目,增加信任感,留下深刻印象。
  襯托也是表現廣告主題的一種方法,以襯托來表現廣告,可以突出主題的整體形象,強化廣告的感染力,提高廣告的注意度、理解度和記憶度。
形式表現
視覺媒介
  要求廣告作品具有視覺刺激性,能對消費者產生刺激,吸引其注意,并使其留下印象。同時,還要求廣告作品富于藝術創造,平面廣告制作能夠喚起消費者的美感,引發其聯想,使其產生愉悅、歡樂的心理情感,這樣便可以加深消費者對廣告的記憶和理解。
聽覺媒介
  則要求廣告作品能夠通過悅耳的聲音和逼真的音響,刺激消費者的聽覺器官,使之在享受藝術的同時加深對廣告內容的理解和記憶。視聽兩用媒介,則要求廣告作品通過活潑生動、富于戲劇性和富有人情味的廣告情節,來刺激消費者的視覺器官和聽覺器官,在使其產生身臨其境的感受的同時喚起他們的美感,引發其聯想,使其處于一種娛樂性的、富于人情味的氣氛之中,促使其產生愉悅、歡樂的情感,從而使廣告在他們的心中留下深刻的印象。
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